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苦瓜說會展

整合營銷大潮中,展會營銷如何借力

發布時間:2019-07-16 14:37:19.0

                                                
                       
 
 
                                   

      
展會整合營銷(Integrated Marketing)又稱全網整合營銷,是對各種營銷工具和手段的系統化結合,根據環境進行即時性的動态修正,以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
   
                                   
       展會整合營銷不同于市場上現有的那些廣告公司或者公關公司提供的服務,市場上現有的營銷公司提供的服務更多側重于營銷,苦瓜的從業經驗告訴我們,“整合”與“營銷”同樣重要,把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以産生協同效應。最終達到1+1>2的傳播效果,降低内耗、節省運營成本。
                                   
       展會整合營銷是怎麼“整合”的?
                                   
       1. 整合渠道
     不同的推廣渠道能帶來不同的營銷效果,選擇适合展會的渠道,事半功倍。通過整合各推廣渠道,同時擴展新的展會營銷渠道,實現多渠道間相互配合,以此來減少各渠道的内部消耗。
                                   
       2. 整合内容
     内容與内容之間也可以相互配合,一篇文案可以發在不同的平台中,獲取更多的曝光量。不同的關鍵詞選擇不同的渠道曝光,以獲得更多的流量,再運用推廣文章加以整合,将流量彙總,取得更好的展會營銷效果。
                                   
      3. 營銷目的
     根據自身行業環境和展會發展階段,去明确展會營銷目的(如曝光、傳播、影響、招觀、招展等等)。并運用和協調不同的傳播手段,建立暢通的信息獲知渠道,引導輿論方向,營造良好的口碑,從而實現展會和營銷策略的價值升值。
                                   
       4. 整合人員
     在确定以上信息後,剩下最重要的便是執行,展會營銷執行從來都不是單打獨鬥的。在展會整合營銷的執行中,應當最大限度的整合有限的人員資源,使員工的能力之間相互配合,讓專業的人員做專業的事。通過集中力量,針對性的攻克,做到人員資源利用最大化。
                                   
     整合營銷,是将營銷工作中所有得到因素都考慮進去,做最合适我們現狀的選擇,做最合适我們現狀的事情。當然,苦瓜并不是要取代主辦方的市場部,如果主辦方沒有相關的團隊和資源,苦瓜有一套完整的市場營銷團隊可以立刻補充主辦方工作中的這塊空白,如果主辦方有市場團隊,那我們可以對主辦方的團隊和資源做一個适應性的補充,就像拼圖一樣,缺哪一部分,苦瓜就來做那一部分,或者說哪一部分做的還不理想,也可以讓苦瓜團隊來做。其實,展會整合營銷并沒有聽起來那麼複雜,歸根到底還是通過推廣策略的制定,來實現整個互聯網的流量布局。
                                   
  

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